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營銷型網站不等于銷售型網站

網絡營銷是一個廣泛的概念，包含了企業在互聯網上開展業品牌傳播、形象展示、宣傳推廣、產品銷售、在線交易、在線客戶服務等一系列的事務。

網絡銷售是通過互聯網銷售產品和服務，是一個比較狹小的范圍，它只是網絡營銷的一個重要組成部分。

理解了網絡營銷和網絡銷售的區別，我們就容易明白下面的幾句話：

（1）網絡銷售的實現，和企業的品牌、網絡推廣是分不開的。沒有推廣，就沒有銷售的機會。

（2）企業網絡營銷的目標是多樣的。有的企業僅希望在互聯網展示形象、傳播品牌；有的企業明確以通過網絡實現銷售為目的；有的企業還通過互聯網做高效客戶服務工作，提升顧客和消費者的使用體驗。

（3）企業網絡營銷的目標不同，導致企業在互聯網上選擇的服務和實施的營銷行為都不一樣。比如，許多有實力的知名品牌企業希望通過企業網站展示企業的品牌形象，他們把頁面做得非常精美，通過視頻、動畫、大量圖片等等元素彰顯企業獨特的品牌。而大部分的中小企業則希望宣傳自己的產品和服務特色，吸引客戶和消費者認同。這些企業的網站頁面，側重于企業產品、企業公信力的介紹，網站整體簡潔大氣，方便客戶瀏覽產品、報價、服務等信息。

2、營銷型網站有哪些特點？

要讓一個企業網站具有營銷性，企業需要認真思考下面的三個問題：

（1）你的網站能夠讓客戶找到嗎？你怎樣讓客戶瀏覽你的網站？

（2）你的網站足夠吸引客戶嗎？你的網站用什么內容，用什么形式吸引他們？

（3）你的網站有體貼的客戶服務嗎？你的網站需要怎樣做才能讓客戶感到貼心？

營銷型的企業網站，一定需要很好的解決上面的問題。

企業網站內容沒有可讀性，客戶不關心那些內容，就不會對你的企業感興趣。

企業網站做出來之后，沒有推廣，你的潛在客戶不知道你的存在，也就談不上網站的營銷價值。

客戶對你的產品和服務有點興趣，想和你聯系，卻找不到聯系方式，或者在線溝通不方便不體貼，客戶會選擇和你談生意嗎？

因此，一個好的營銷型網站，應該具備這樣的特點：

·提升企業形象，傳播企業品牌。

    ·簡潔明了的展示企業的產品或服務。

    ·具有體貼的在線客戶服務，企業與客戶的互動溝通順暢。

·打動客戶并實現網絡銷售。

3、怎樣策劃營銷型網站？

網絡營銷能否取得成效，與企業在開展網絡營銷之前的策劃工作緊密相關。企業打算做企業網站前，就需要明確一些關鍵的問題。比如首先要明確做網站的目的；然后做網絡營銷的市場分析，分析企業的目標用戶群是誰，競爭對手是誰，怎樣選擇營銷手段贏得客戶；最后評估網絡營銷的費用額度。

只有經過一個策劃環節，企業才能在網站建設、網絡營銷的過程中保持清晰的方向，使網絡營銷圍繞明確的目標進行。

策劃一個營銷型網站，一般需要注意的環節有：

    ·明確網站的目標與網站的定位。

    ·選擇適合的網站建設者或網絡服務商。

    ·明確網站的欄目架構和內容特色。

    ·明確網站的功能服務。

    ·決定網站的視覺外觀與網頁設計的風格。

    ·提升網站在訪問速度、導航和互動性上的用戶體驗。

    ·制定網站項目的日常運營和管理模式。

    ·選擇網站的推廣方式。

    ·網站運營項目費用的控制。

俗話說“有計劃不亂”。企業做好了網絡營銷的整體策劃，就能保證在未來的工作中有計劃、有方向、有目標的進行。

本文轉自：臺州韜睿網絡技術有限公司www.taoruinet.com www.bntmall.com