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    數(shù)字營(yíng)銷的第二大境界即“創(chuàng)新”。對(duì)于數(shù)字營(yíng)銷，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不僅為其提供了更豐富的傳播渠道，更為創(chuàng)新提供了更多的空間。

    家電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)近乎白熱化，如何在日益加劇的競(jìng)爭(zhēng)中進(jìn)行高效的品牌營(yíng)銷呢?我們來(lái)看一下今年五一期間聚勝萬(wàn)合MediaV為西門子家電策劃的腦洞大開(kāi)的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。繼微電影征集靈感狂想六部曲之后，西門子家電繼續(xù)推廣品牌策略，結(jié)合2015年“有靈感，活出彩”品牌年度主題，在聚勝萬(wàn)合MediaV的協(xié)助下，西門子家電開(kāi)展了靈感活出彩之引爆五一腦動(dòng)節(jié)活動(dòng)。活動(dòng)預(yù)熱階段，聚勝萬(wàn)合MediaV通過(guò)發(fā)布病毒視頻引發(fā)網(wǎng)友對(duì)腦動(dòng)話題的關(guān)注和討論;正式上線后，手機(jī)活動(dòng)站又通過(guò)與蘇寧易購(gòu)和微信紅包的合作，吸引網(wǎng)友參與有獎(jiǎng)互動(dòng);在這期間，西門子家電官方微信平臺(tái)還展示了妙趣橫生的創(chuàng)意造型，讓網(wǎng)友在腦洞大開(kāi)的節(jié)奏里體驗(yàn)繽紛快感。什么是腦動(dòng)節(jié)?全國(guó)網(wǎng)民對(duì)腦動(dòng)節(jié)是怎么看的?通過(guò)對(duì)群眾的隨機(jī)街頭采訪，西門子家電五一腦動(dòng)節(jié)的概念初見(jiàn)端倪。以渠道傳播，以內(nèi)容互動(dòng)，以創(chuàng)新制勝，引發(fā)用戶充分關(guān)注，大幅增強(qiáng)了品牌影響力，這就是創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的力量。

跨界整合營(yíng)銷正成為創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的一抹亮色。作為營(yíng)銷的主力軍之一，酒類品牌與時(shí)俱進(jìn)開(kāi)始探索順應(yīng)時(shí)代潮流的營(yíng)銷模式。針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)，法國(guó)名酒品牌人頭馬攜手國(guó)內(nèi)知名數(shù)字整合營(yíng)銷服務(wù)商新合傳播集團(tuán)，通過(guò)富有創(chuàng)意的跨界整合營(yíng)銷為品牌營(yíng)銷注入了新的活力。為了實(shí)現(xiàn)高效的品牌創(chuàng)意營(yíng)銷，新合傳播集團(tuán)為人頭馬CLUB品牌打造了系列自制網(wǎng)絡(luò)劇《男人不醉》，首開(kāi)酒類品牌自制劇先河。人頭馬CLUB特優(yōu)香檳干邑先后于上海、北京啟動(dòng)演員海選活動(dòng)，并拍攝真男人微視頻上傳至主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行大眾評(píng)選，通過(guò)線下比拼才藝、線上甄選角色的O2O模式引領(lǐng)選秀新潮。

     與此同時(shí)，新合傳播制作了三支以線下海選花絮為主的視頻投放于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)端，增強(qiáng)品牌與用戶之間的互動(dòng)，并圍繞營(yíng)銷主題制作了一系列移動(dòng)社交輕應(yīng)用，成功引爆朋友圈。這是人頭馬CLUB初步嘗試新媒體互動(dòng)，成功吸引了用戶的廣泛關(guān)注。依托精準(zhǔn)人群、多維定向及有效優(yōu)化的移動(dòng)營(yíng)銷投放策略，人頭馬CLUB的跨界網(wǎng)劇營(yíng)銷取得了超出預(yù)期的效果。新合傳播以行之有效的創(chuàng)意執(zhí)行、多元化的跨界合作方式以及精準(zhǔn)的移動(dòng)營(yíng)銷投放方式，將人頭馬CLUB的品牌營(yíng)銷理念與網(wǎng)劇作品本身進(jìn)行了有效融合，在引領(lǐng)社會(huì)男性尋找真實(shí)的自己的同時(shí)，深度傳播了人頭馬CLUB品牌的內(nèi)容價(jià)值。

     同樣需要重視營(yíng)銷創(chuàng)新的還有競(jìng)爭(zhēng)慘烈的拼車行業(yè)。拼車業(yè)務(wù)的發(fā)展彌補(bǔ)了出租車及專車市場(chǎng)供給不足的現(xiàn)況，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入“拼車大戰(zhàn)”。市場(chǎng)需求從基本出行延展到價(jià)格、體驗(yàn)、社交，在線用車市場(chǎng)進(jìn)入高速發(fā)展階段，拼車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各大拼車軟件瘋狂爭(zhēng)奪市場(chǎng)用戶。為了吸引用戶，打造品牌知名度，派瑞威行為嘀嗒拼車策劃了“每一個(gè)素材都是一部電影·嘀嗒拼車”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷。該營(yíng)銷活動(dòng)采用熱點(diǎn)話題性創(chuàng)作點(diǎn)、政策及社會(huì)屬性創(chuàng)作點(diǎn)以及從情感出發(fā)的創(chuàng)作點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新嘗試。

     為了呈現(xiàn)最具創(chuàng)意的文案，嘀嗒服務(wù)團(tuán)隊(duì)號(hào)召公司才人組成嘀嗒文案頭腦風(fēng)暴小組，根據(jù)APP屬性，社會(huì)現(xiàn)狀等等不同的點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作。派瑞首家獨(dú)創(chuàng)真人拍攝視覺(jué)創(chuàng)新，從需求、組合模式、車型分類到場(chǎng)景劃分，每個(gè)素材都有一個(gè)腳本，每個(gè)素材都是高顏值的演員，有完整的故事情節(jié)以及由美術(shù)指導(dǎo)擔(dān)任拍攝導(dǎo)演，每個(gè)素材都是一部電影。同時(shí)，派瑞通過(guò)對(duì)行業(yè)趨勢(shì)及廣點(diǎn)通的深入理解，在最合適的契機(jī)進(jìn)行資源推薦，在產(chǎn)品與市場(chǎng)的動(dòng)蕩時(shí)期與客戶攜手共同度過(guò)難關(guān)。通過(guò)專業(yè)團(tuán)隊(duì)、素材創(chuàng)意以及合作共贏三大策略，在雙方的共同努力下，嘀嗒拼車在廣點(diǎn)通上達(dá)到極致突破。

    隨著移動(dòng)數(shù)字營(yíng)銷的推進(jìn)，廣告位變得越來(lái)越無(wú)足輕重，取而代之的是對(duì)時(shí)機(jī)的把握，如何抓住轉(zhuǎn)瞬即逝的機(jī)會(huì)呢?在Cheil鵬泰看來(lái)，與其尋找一個(gè)絕佳“廣告位置”，不如找到一個(gè)絕佳的“廣告時(shí)機(jī)”，為泰康人壽精心打造的“泰康瞬間”就是這樣誕生的。通過(guò)把情景廣告程序搭載在移動(dòng)App上，讓廣告進(jìn)入具體情景。在“泰康瞬間”中，這個(gè)情景是手機(jī)的意外碎屏和修復(fù)，當(dāng)畫面中出現(xiàn)“我們盡最大努力，為您緩解意外帶來(lái)的傷害 -----泰康保險(xiǎn)”的時(shí)候，品牌價(jià)值深入人心。Cheil鵬泰與中國(guó)著名的移動(dòng)app聯(lián)盟--“安沃”著手聯(lián)合開(kāi)發(fā)了更多基于手機(jī)用戶使用情境，并和用戶情緒相結(jié)合的廣告內(nèi)容。目前已拓展至光線、運(yùn)動(dòng)速度、地理位置、聲音方面的精準(zhǔn)廣告創(chuàng)意，并將這種移動(dòng)端的富媒體廣告形式推廣于更多的品牌。Cheil鵬泰用創(chuàng)新告訴我們，每一個(gè)瞬間都蘊(yùn)含著無(wú)限的機(jī)遇。

     始于內(nèi)容，贏在創(chuàng)新，是數(shù)字營(yíng)銷提升品牌影響力的關(guān)鍵。